HYPEBEAST珍貴藏品公開！由資深設計師帶你迴顧Nike球鞋的電影故事WarnerAnimationGroup1996年，由MichaelJordan主演的科幻電影《SpaceJam》正式上映，影片通過真人與卡通形象混閤的方式，講述瞭MJ帶領華納旗下動畫人物在籃球場上擊敗‘怪物奇兵’的故事。時隔25年後，作為當今籃壇領軍人物的LeBronJames接過MJ的接力棒，在續集大作《SpaceJamANewLegacy》中實現‘自我救贖’。《SpaceJam》係列被全球體育迷們視為經典之作，並對流行文化也産生瞭深遠影響，除瞭MJ、LeBron和LooneyTunes卡通角色在全球範圍內的巨大號召力之外，角色腳上的球鞋同樣成為瞭連接電影與運動之間的橋梁。Nike迴顧電影中的經典球鞋設計，Nike無疑是與電影聯係最緊密運動品牌。其實從80年代開始Nike便頻繁齣現在大銀幕之上，嚮世界展示其作為一傢運動公司的無限創造力和運動內核，而這種影響力甚至超越瞭運動電影的範疇。無論是《BacktotheFutureII》中引領未來球鞋科技發展的AirMag，《ForrestGump》中代錶永不言棄精神的NikeCortez，還是《SpaceJam》最終決戰時MJ腳上那雙AirJordan11……Nike一次又一次藉助電影的力量挑戰極限，並激勵新一代年輕人愛上運動。Nike此番HYPEBEAST便在NikeDNA部門負責人WilsonSmith和籃球資深設計師JasonPetrie的帶領下參觀瞭珍貴的Nike球鞋檔案館，並針對電影和球鞋設計展開對話，探討迴顧電影中的經典Nike運動鞋設計，以及它們所代錶的具有標誌意義的流行文化時刻。WilsonSmithNike檔案部門（DNA，DepartmentofNikeArchives）負責人，前Nike設計師JasonPetrieNike籃球資深設計師80年代傳奇之開端MrTWrestlingBoots|RockyIII（1982）Nike很多人對於Nike在電影中的第一印象，都是《BacktotheFutureII》中的那雙NikeAirMag，這背後有什麼特彆的故事？在此之前Nike有涉足彆的電影項目嗎？其實從80年代到90年代再到今天，Nike一直活躍於大銀幕之中，同時影響著運動和電影文化。我為這傢公司工作瞭37年瞭，因此我見證瞭這一切的發展。在80年代初我剛來到Nike的時候，公司剛剛度過瞭創立十年的裏程碑，但彼時我們已經成功打入瞭Hollywood。在1982年上映的《RockyIII》中，我們為Mr。T定製瞭一雙拳擊靴，之後NikeVandalHigh又在《Terminator》中亮相，這一切都發生在《BacktotheFutureII》和NikeAirMag之前。NikeVandalHigh|Terminator（1984）Nike當時很多人覺得AirMag代錶瞭未來球鞋的發展趨勢，最終我們也真的把它做瞭齣來，算是對於影迷和品牌支持者的一種迴饋。Jason你還記得自己第一次見到AirMag是怎麼想的嗎？我知道你一直深受這雙鞋的啓發，並幫助你成就瞭今天的地位。是的，我會說這雙鞋是我生命中的轉摺點。這雙鞋至今仍不斷激勵著我，每次看到它都會讓我感到心潮澎湃。雖然當時的我並買不起這雙鞋，但我告訴自己總有一天我會得到它，對我來說這依舊像一個未完成的夢想。Nike一直以來希望通過球鞋去提升運動員的錶現，並不斷激勵年輕一代，但對我來說AirMag更像是運動之外的東西，它讓我們對於未來設計的想象來到一個新的維度，即便放到現在它仍是最特彆的那一個。NikeAirMagRemake（2011）Nike沒錯，這對於Nike來說絕對是非常關鍵的時刻之一。當年在探討這雙鞋的設計時，我們給它設定瞭很多不同的可能，如果這雙鞋可以自己係鞋帶，又或是可以帶著你起飛會怎樣？最終你們看到瞭它在電影中的樣子。其實拋開科技的噱頭，這雙鞋的設計本身也非常成功，其綫條和輪廓即便放到今天也能體現很多關於設計的美學。確實如此，我一直認為好的設計纔能錶達和傳遞獨特的故事或信息，在我看來AirMag成功做到瞭這點。某種程度上它成就瞭Nike和這部電影，當然電影本身也非常精彩，它給我們留下瞭很多難忘的場景與記憶。NikeAirMag|BacktotheFutureII（1989）Nike關於這雙鞋還有一個有趣的故事，我身後這雙就是當時MichaelJ.Fox在電影裏穿的那雙道具鞋。它其實是電控的，它的鞋底部分設有電池可以驅動鞋子發光，而電影中所展示的‘自動係帶’功能，實際上是靠角落的工作人員手動拉緊的。還好我們真的在現實中還原瞭這個功能，再也不需要工作人員幫你拉鞋帶瞭（笑）！NikeBruin|BacktotheFuture（1985）Nike說道《BacktotheFuture》就不得不提第一部中齣現的NikeBruin。我手上這雙便是MichaelJ。Fox在電影中穿著的那雙，你可以看到這些歲月的痕跡，上麵還有他的親筆簽名，我們一直保存的非常好。這是他在電影裏穿的那雙？那太酷瞭，我聽說他當時很喜歡這雙鞋，便一直穿著，後來我們也復刻瞭這雙鞋。這些都是NikeDNA中非常有趣的故事。AirJordan4“MarsBlackmon”Nike當我們討論Nike與電影的關係時，就不得不提到SpikeLee在這之中發揮的巨大作用。他在1989年與MichaelJordan閤作廣告《It‘sGottaBeTheShoes》中的亮相被奉為經典，實際上MarsBlackmon這一角色最早是在1986年上映的《She’sGottaHaveIt》中亮相，當時他便在劇中上腳瞭一雙AirJordan1‘Royal’。Spike在這個角色中注入瞭很多自己真實的個性，並將純正的黑人街頭文化帶到瞭媒介的最前端，這在當時引發瞭很多共鳴。是的，這在當時真的很瘋狂。我和朋友們曾照著他在廣告中的造型，去繪製一些卡通形象，他們會帶著粗的項鏈和嚮上翻摺的Brooklyn帽子等等，我們當時完全被MarsBlackmon的個性所吸引。有趣的是，我此前從沒看過《She‘sGottaHaveIt》，我認識Mars完全是通過Nike的廣告，之後纔又跳轉迴去觀看這部電影，試圖去瞭解更多有關他的故事。從營銷角度來看，這真的把品牌提升到瞭一個新的層次，大眾很容易跟這個角色産生共鳴。沒錯，他就好像是生活在我身邊的一位朋友，他的穿著、他腳上的鞋子，真實代錶瞭我們生活的文化場景，這一點真的非常酷。Nike關於《It‘sGottaBeTheShoes》中齣現的AirJordan3，可以說是決定公司命運的一雙鞋。當時我們試著讓Michael繼續留在Nike，並將設計這雙鞋的重任交給瞭TinkerHatfield。我們一直在說這是一傢在用産品講故事的公司，而AirJordan3是第一雙讓我真切感受到這一理念的設計。當Tinker帶著這雙鞋的設計草稿迴來，他嚮我們展示瞭一雙真正能代錶Michael的設計，無論是‘爆裂紋’細節、JumpmanLogo，還是鞋子的外觀，它所帶來的衝擊是難以置信的，當時我便在腦海中確認就是它瞭，這雙鞋將改變一切。之後它便齣現在瞭Mars的廣告裏。‘Yo，Money！Money，whyyouleavingmehanging？’這個廣告太經典瞭，多麼偉大的時刻。40Acres&aMuleFilmworks沒錯，你能從中感受到更多的文化錶達，有關Nike的一切開始慢慢建立起來。之後SpikeLee又在《DoTheRightThing》和《HeGotGame》中進一步展示瞭Nike所代錶的球鞋文化。比如在《DoTheRightThing》中大放異彩的AirJordan4。對那雙被自行車壓過的AirJordan4太經典瞭。那部電影告訴我們，要小心對待自己的鞋，因為它對我們有很重要的意義。我記得我爸當時還會因為我擦鞋而取笑我（笑）。除此之外，AirTrainer3‘MedicineBall’也在這部電影中大放異彩，電影上映後也幫助這雙鞋開始大賣。AirJordan13Retro|HeGotGame（1998）Nike再之後就是《HeGotGame》，Spike的又一經典之作。最經典的當屬這雙AirJordan13，當時我還在JordanBrand任職，而這部電影幫助瞭我們很多。我覺得在這部電影中的鞋子都很‘真實’，可以看到角色們真實的穿著它們上場打球，包括NikeFoamposite等等。就我個人而言，90年代的很多籃球鞋設計至今仍非常經典。是的，很多人都說90年代是産品設計的‘黃金年代’，像是EricAvar這樣齣色的設計師，創造齣瞭Foamposite這種具有創新意義的鞋款，彼時的球鞋設計在錶達和視覺張力上到達瞭某種頂峰。90年代黃金時代OversizedBugsBunnyShoeNike進入90年代之後，我們開始進行更多新的嘗試，比如在AirJordan7的電視廣告中，我們讓BugBunny穿上瞭一雙特殊的卡通版本與Michael同場競技。AJ7的設計本身就很具有視覺張力，尤其是鞋底部分的幾何元素，好像真的是從卡通世界中走齣來的設計。AirJordan11Retro|SpaceJam（1996）Nike然後便不得不提《SpaceJam》。我們一直在討論如何激勵新一代球迷，並讓更多人參與運動，《SpaceJam》的上映就是這方麵的巔峰錶現，並且成為瞭一個全球現象。當AJ11在電影上映一年後推齣時，它所獲得的市場反響印證瞭這一點。沒錯，當時根本買不到這雙鞋，是電影上映之後過瞭一段時間纔正式推齣，就好像它一直存在於電影的宇宙之中。在很長時間裏，這雙鞋就是大傢夢寐以求的珍品，即便是現在看它仍然非常特彆，某種程度上它已經達到瞭神話般的地位。AirCommandForce|WhiteMenCan‘tJump（1991）Nike90年代還有一部值得我們銘記的體育題材電影就是《WhiteMenCan‘tJump》。又一部偉大的籃球電影，我愛AirCommandForce這雙鞋。那部電影我衝問過很多次，有關這其中的故事和配色我都如數傢珍。它所承載的文化氛圍很濃，至今仍能引起人們的共鳴，同時AirCommandForce也影響瞭整個設計團隊，之後推齣的AirForce180Pump和AirPressure上都能看到它的影子。BuenaVista順便提一下在《GeorgeoftheJungle》中齣場的AirMoreUptempo，因為這雙鞋我也有參與設計。那個情節很有趣，主角George打開鞋盒換上這雙鞋，然後重新跑迴瞭叢林。坦白說我都不知到這雙鞋有在這部電影中齣現，但之後我一定會好好補補課，因為你描述的這個情節非常有趣。BatmanBootforMichaelKeaton|Batman（1989）Nike其實還有很多大傢可能並不知道的故事，比如Batman在電影所穿著的‘BatmanBoot蝙蝠鞋’，其實也是由Nike運動鞋改造而來的！在1989年由MichaelKeaton主演的那部《Batman》電影中，我們基於AirTrainer3進行瞭改造，並把它變成瞭高筒靴子的造型。所以Wilson你們當時有參與電影道具的製作嗎？還是隻是給他們提供瞭設計草圖。你還記得這背後是怎麼運作的嗎？BatmanBoot2|BatmanReturns（1992）Nike我記得當時Tinker花瞭很多草圖，也去瞭很多次工廠，某種程度上我們參與瞭很多環節。之後在1992年上映的《BatmanReturns》中，我們又基於AirJordan6設計瞭第二版的‘BatmanBoot’，可以看到它的設計非常狂野，如今想要看到這些‘古董’真的非常難得。我記得在那個電影還沒有很高清的年代，你是很難從畫麵中看清這雙鞋的外觀的，隻有通過電影雜誌或是電影海報上纔能看齣，原來這雙鞋下麵的基底是AirJordan6啊，我記得當時覺得自己好像發現瞭什麼天大的秘密。21世紀持續激勵新一代Kyrie4|UncleDrew（2018）Nike在進入21世紀後，Nike球鞋齣現在電影中已經便為一種常態，尤其是AirForce1和AirJordan這些經典的設計。除此之外，也有我們專為電影所打造的球鞋設計，比如在《UncleDrew》中齣現的特彆版Kyrie4，我們希望能繼續通過大銀幕與新一代年輕人見麵，並持續激勵他們嘗試運動。Jason，我知道你參與瞭《SpaceJamANewLegacy》的製作，快跟我們聊聊這部電影和周邊係列背後的故事吧，這部電影讓我們等的太久瞭。在為《SpaceJamANewLegacy》這部電影設計産品時，我們混閤瞭運動所帶來的不同能量作為靈感，電影所帶來的樂趣感是探索潛力不可或缺的一部分，而潛力則代錶瞭未來的各種可能性。LeBron19Low|SpaceJamANewLegacy（2021）Nike對我和整個設計團隊來說，如何與LeBron或是其他所有運動員閤作，纔能到達那種真實的境地，創造齣真正代錶他們的産品是很重要的，通常我們會從運動錶現入手，再從他們的生活中尋找連接點。在設計這雙LeBron19的時候，電影情節成為瞭我們的最大靈感源泉。在電影中LeBron被睏在瞭那個宇宙中，在那裏什麼都有可能會發生，所以我們想要為他打造一種全新的感覺，一種超凡脫俗、太空時代般的感覺。某種程度上該係列是為GenAlpha打造的，因為這是屬於他們的第一部《SpaceJam》。LeBron19Low|SpaceJamANewLegacy（2021）Nike沒錯，就像NikeMag的齣現曾激勵瞭我們一樣，這部電影對他們來說是一種全新的體驗，會幫助他們愛上運動，又或是像電影裏的Dom那樣，創造瞭一種新的打球方式。我真的很喜歡這部電影，它給我帶來瞭很多快樂。這份快樂不僅是因為看到LeBron在卡通世界中冒險，也包含瞭對於這部電影會對下一代人産生何種影響的期許。LeBron18Low|SpaceJamANewLegacy（2021）Nike很高興聽到你這麼說，這部電影我就是和我的兒子一起看的。我從小就非常喜歡兔八哥，也喜歡MichaelJordan，所以當我得到這個機會去跟兔八哥、去跟華納兄弟劇組閤作的時候，簡直激動到不行。冷靜之後我們開始思考，如何在保持真實的同時，去延續上一部電影所取得的成就，因此所有的設計都是基於那個科幻宇宙所進行的，隻為讓它們看起來跟鞋店裏的其他産品有所不同。能參與這個係列的設計，想必是一件很讓人激動的事情吧，當然這本身也是一個極具挑戰性的任務。沒錯，很榮幸能加入到這個特彆企劃中來，對我來說這是一個韆載難逢的機會。當我看到我們的設計手稿在電影中通過3D手法還原齣來的時候，這種感覺真的很令人震撼。希望LeBron19能和這部電影一起被大傢所記住，每次當你近距離觀察這雙鞋的時候都會有新的發現，當然從遠處看它也彆有一番風味。LeBron18Low|SpaceJamANewLegacy（2021）Nike這個係列一共包含瞭85件産品，這真的很瘋狂，那麼關於Nike參與的下一個電影項目，我們還能期待什麼呢？你知道，Nike肯定會繼續在大銀幕上發光發熱，並且有很多項目在秘密籌劃中。我們在這個行業已經結實瞭很多好的閤作夥伴，所以我們會對未來的任何可能性保持一個開放的態度，在過去幾十年時間裏我們也一直是這麼做的。如果有任何好的項目，歡迎打電話給我們（笑）！WarnerAnimationGroup從MichaelJordan到LeBronJames，這兩部《SpaceJam》之間跨越瞭25年時間，那麼誰是你們心目中第三部的閤適主演呢？這是個有趣的問題，我不知道未來會怎樣，但我認為GiannisAntetokounmpo或許是個不錯的人選。第三部或許會有一個新人帶我們去到全新的世界，就像Michael和LeBron做到的那樣。誰知道呢，第三部甚至不會是打籃球瞭，或許會是《SkateJam》？很早就有傳聞他們會找TonyHawk拍一部電影。當然瞭我們都希望這個係列能一直拍下去，通過不同的運動員榜樣去激勵年輕一代。前兩部的主角都做到瞭這一點，他們在各方麵都做瞭很好的榜樣，無論是場上還是場下。我和LeBron一起共事瞭很多年，他的職業生涯非常輝煌，在場下他不斷從事著慈善事業，而拍攝電影對於他來說則是新的嘗試。‘主角魅力’是這個係列最吸引人的部分之一，所以無論下一部的主角是誰，你都需要先取得一定的成就，纔有資格去承載這份傳承。或許我們還需要再等20年，纔會齣現這樣的天纔。Nike通過兩位的梳理不難發現，Nike在過去40年時間裏不斷通過産品與電影的聯結，從大銀幕去影響街頭，並將這種影響力持續到現在，而如今球鞋又將再度迴到大銀幕上與下一代年輕人相見。可以預見的是，如何鼓勵孩子們走上球場，去發現自己最好的那一麵，將會一直是Nike參與電影企劃的目標。據悉《SpaceJamANewLegacy》將於未來正式登陸中國院綫，其中由Nike和Converse所打造的周邊係列已陸續通過NikeSNKRSAPP、Nike.com及其他指定店鋪發售，而最受大傢關注的LeBron19也會在不遠的將來正式與大傢見麵，敬請期待！
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